W dobie rozwijającego się świata każde przedsiębiorstwo poszukuje nowych, innowacyjnych form marketingu bezpośredniego. Dotyczy to nie tylko dóbr podstawowych ale także dóbr o charakterze luksusowym, skierowanym do wąskiego grona odbiorców. Jednym z tego typu rozwiązań jest zatrudnienie hostess w charakterze fordanserki. Fordanserki to młode, piękne i odpowiednio przeszkolone prezenterki towarów luksusowych, skierowanych zazwyczaj do męskiego grona odbiorców. Musi być ona odpowiednio przeszkolona ze znajomości rynku i głównych klientów.
Przedstawienie produktu musi być profesjonale i dostosowane do klienta z którym fordanserki rozmawiają. Jest to wymagająca praca, także gdy chodzi o dresscode. Wymagane jest często długie chodzenie lub stanie w butach na wysokim obcasie, często w sukienkach wieczorowych, bądź eleganckich garsonkach. Łatwo zauważyć, że dla zwyczajnych dziewcząt jest to poważny awans ze stanowiska hostessy, która zazwyczaj występuje w brzydkim podkoszulku zrobionym z poliestru.
